Il n'y a pas de secteur où l'adjectif "niche" est aussi souvent utilisé que dans la parfumerie. Mais quels sont les parfums de niche ? Que signifie le terme "niche" ?
Quel est le créneau ?
Selon le dictionnaire, l'adjectif "de niche" désigne des produits, des services ou des centres d'intérêt qui s'adressent à un public restreint et spécialisé.
En d'autres termes, niche signifie "différent" et ne pas vouloir plaire à tout le monde. Toutefois, cette définition ne fait aucunement référence au prix ou à la qualité.
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Que signifie le terme "niche" en parfumerie ?
Il semble que l'industrie du parfum ait vraiment adopté cet adjectif, en faisant le nouveau mot à la mode depuis plusieurs années. Il n'existe aucun autre secteur où l'adjectif "niche" est utilisé aussi souvent. Par exemple, avez-vous déjà entendu parler de restaurants de niche, de coiffeurs, de DJ ou de magasins de chaussures ?
Il n'existe pas de définition officielle d'un parfum de niche, mais une distinction est généralement faite entre les deux :
Parfums de marque
Les parfums des entreprises de luxe, en particulier des maisons de couture, sont présents dans presque tous les grands magasins, les aéroports et les parfumeries. Ces marques offrent bien plus que des parfums.
Elles lancent des parfums pour donner à un plus grand nombre de personnes la possibilité d'acheter quelque chose de leur marque et, bien sûr, pour augmenter leur chiffre d'affaires. Pour ce faire, elles consacrent d'énormes budgets à la mise au point de différentes formules qu'elles testent auprès de panels de clients pour s'assurer qu'elles attirent un large public, et plus encore à des campagnes de marketing avec des mannequins ou des acteurs célèbres pour rendre leurs parfums encore plus attrayants.
Lancer un nouveau parfum, c'est comme lancer un nouveau film : les risques sont élevés et l'entreprise veut s'assurer que ce sera une superproduction. S'ils ont gagné, ils créent une infinité de variantes (appelées "flankers") du parfum et, si possible, des gels douche, des laits corporels, des déodorants, etc. pour plaire à un plus grand nombre de personnes et générer davantage de revenus.
Vous payez donc principalement pour l'emballage, la recherche et le marketing. L'huile parfumée elle-même ne représente qu'un faible pourcentage du prix. Cela ne signifie pas pour autant qu'il s'agit de mauvais parfums. Après tout, les parfums les plus emblématiques entrent dans cette catégorie. Pensez à Chanel n° 5, Terre d'Hermès, Arpège de Lanvin ou Poison de Dior.
Les parfums de ces marques sont principalement créés par des parfumeurs externes. Ils peuvent être indépendants, mais sont généralement employés par de grands "fabricants de parfums" internationaux tels que Firmenich, Givaudan ou IFF. Les deux premiers groupes sont d'ailleurs suisses.
Parfums de célébrités
Parfums portant le nom d'une célébrité, comme Beyoncé, David Beckham ou Ariana Grande. Une sorte de merchandising de luxe. En fait, nous pouvons être brefs : on pourrait les qualifier de "niche" parce qu'ils ne sont probablement vendus qu'à leurs fans, mais ces parfums ont surtout un but commercial. Reste à savoir s'ils vous donnent vraiment le glamour d'une célébrité.
Parfums de niche
Les sociétés de parfumerie (plus petites) qui ne produisent que des parfums (et parfois d'autres produits parfumés tels que des bougies). Elles font généralement appel à des parfumeurs externes pour créer leurs parfums.
Parfums indépendants
Parfums de très petites marques dont le propriétaire est également le "nez" ou le parfumeur. Indie signifie indépendant. Ils ne dépendent donc pas de "nez" extérieurs.
Quel est le degré de niche ?
Sur la base des définitions ci-dessus, est-il facile de déterminer si un parfum est un parfum de niche ou non ? Les définitions indiquent principalement le type d'entreprise qui commercialise le parfum, mais ne disent pas grand-chose sur la différence réelle entre tous ces parfums. En outre, il existe d'innombrables exceptions et les différentes catégories convergent.
L'essor et le succès des parfums de niche ne sont pas passés inaperçus auprès des marques de créateurs. Elles ont réagi en lançant des lignes plus exclusives, telles que Armani Privé et Dior Collection Privée, afin de s'emparer d'une partie du marché de niche en pleine expansion. Ces lignes sont plus chères et ne sont pas disponibles dans toutes les parfumeries, parfois même uniquement dans les boutiques de la marque. Mais peut-on les qualifier de "niches" ?
Qu'en est-il des marques de parfum telles que Guerlain, Acqua di Parma ou Tom Ford ? Elles sont à l'origine de parfums emblématiques qui ont connu un grand succès, tels que ShalimarSamsara, Acqua di Parma Colonia et Black Orchid. Pour ces marques, le parfum n'est pas seulement un sous-produit rentable, mais leur principale source de revenus.
Ils appartiennent tous à des sociétés internationales de luxe comme LMVH ou Estée Lauder. Aujourd'hui, on en trouve dans toutes les villes moyennes ou grandes du monde, chacune proposant au moins 70 parfums différents, pour tous les goûts. On ne peut pas dire qu'ils soient "design", mais sont-ils vraiment "de niche" ?
Cela devient encore plus difficile avec des marques d'avant-garde comme Comme des Garçons ou Maison Martin Margiëla. Il est vrai que leurs parfums s'adressent à un public plus restreint, mais elles appartiennent toutes deux à des groupes internationaux. Bien que sélectifs, peut-on les qualifier de "niche" ?
Les marques "de niche" les plus connues sont de loin : Creed, Frederic Malle, Serge Lutens, Le Labo, by Kilian, Maison Francis Kurkdjian ou Byredo.
Bien que nous les appelions "de niche", elles ont chacune sorti plus de 40 parfums différents et font désormais partie d'un groupe international. Ce sont tous des pionniers qui ont depuis fusionné avec une entreprise plus importante pour continuer à se développer. Peut-on encore parler de niche ? Ou s'agit-il d'un moyen commode pour les grandes entreprises d'entrer dans le segment des "niches" ?
Ils nous ont apporté des parfums annoncés, comme Aventus, Portrait of a Lady ou Santal 33, mais si "niche" signifie qu'ils ne s'adressent qu'à un public limité, alors ces parfums ont probablement dépassé depuis longtemps le statut de sélection.
À côté de ces noms plus connus, il existe des centaines de marques plus petites qui commercialisent des parfums. De nouvelles apparaissent chaque jour et d'autres disparaissent. Il est difficile de distinguer la forêt de l'arbre. Il est également difficile pour les marques elles-mêmes de se faire remarquer. Elles ont en commun de proposer un nombre limité de parfums fabriqués en petites quantités et disponibles dans quelques endroits seulement. Mais surtout, elles sont l'œuvre passionnée de la vie de leur fondateur. Leur entreprise est généralement composée d'une seule personne ou, tout au plus, d'une poignée de personnes. Si le terme "niche" a un sens, c'est ce que nous pensons qu'il signifie.
La niche est-elle meilleure et donc plus chère ?
Les petites marques de niche économisent souvent sur l'emballage et ne font pas de marketing (payant). Cela leur permet d'utiliser des ingrédients plus nobles. Vous payez plus pour le produit lui-même et moins pour tout ce qui l'entoure. Le fait qu'elles soient souvent plus chères est principalement dû au fait qu'elles produisent des quantités beaucoup plus petites, ce qui augmente les coûts d'achat et de production.
Bien que ces marques doivent évidemment être rentables pour survivre, elles disposent d'un avantage important : elles ne doivent trouver qu'un nombre limité de clients pour leurs produits chaque année. Elles peuvent donc être plus créatives. Leurs parfums ne doivent pas attirer des millions de personnes. Les vrais parfums de niche sont plus originaux et contiennent des ingrédients plus chers. Vous bénéficiez d'un meilleur rapport qualité-prix, mais surtout, vous achetez un produit personnel et unique, fabriqué avec amour et dévouement.
Bien entendu, comme dans tout secteur rentable, il existe des marques moins honorables et des différences de prix considérables sur le marché de niche. Certaines marques choisissent des emballages très coûteux ou augmentent simplement leur prix pour le rendre encore plus exclusif, alors que la qualité du produit n'est pas nécessairement meilleure.
Quelle différence cela fait-il ?
Il y a de bons et de moins bons parfums dans toutes les catégories et dans toutes les gammes de prix. Des créations originales et des imitations. À cet égard, le fait qu'un parfum soit "de niche" ou non n'a pas d'importance. Il s'agit d'un terme confus et galvaudé qui ne dit pas grand-chose.
Parce que l'offre de marques et de parfums est très vaste, choisir un parfum n'est pas chose aisée. C'est pourquoi nous nous tournons souvent vers des marques connues, classiques ou à succès. Ce sont des choix sûrs. Mais est-ce que ces choix signifient que vous avez vraiment un parfum qui vous convient ? Un parfum qui vous touche et qui est le prolongement de votre personnalité ?
